Яндекс Практикум - Трафик-менеджер (Яндекс Директ, VK Реклама, Google Ads)

Программа:
0 модуль. Знакомство с профессией трафик-менеджера
Изучите основные маркетинговые понятия и поймёте, чем занимается трафик-менеджер. Узнаете, как устроен курс.
Познакомитесь с наставниками и ревьюерами, которые будут помогать вам в основной части курса.

• Знакомство
• Первое задание

1 модуль. Продвижение бизнеса через сообщество в VK Рекламе
Научитесь проводить исследования. Освоите настройки рекламной платформы VK Реклама и подготовите объявления. Запустите первую таргетированную рекламную кампанию.

• Продвижение сайта
• Создание креативов
• Кабинет VK Рекламы
• Разработка УТП продукта
• Маркетинговое исследование
• Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению сообщества
• Практическая работа 2 - Создадите для этой рекламной кампании креативы в Supa

2 модуль. Продвижение бизнеса через сайт и лид-форму в VK Рекламе
Научитесь создавать посадочные страницы на Tilda и настроите на них формы для сбора заявок. Узнаете, как продвигать бизнес с помощью таргетированной рекламы.

• Медиаплан
• Лид-формы
• Ретаргетинг
• Анализ сайта
• Создание сайта на Tilda
• Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению лид-формы и сайта
• Практическая работа 2 - Создадите для этой рекламной кампании лид-форму и соберёте посадочную страницу на Tilda

3 модуль. Продвижение товарного бизнеса в VK Рекламе
Научитесь писать технические задания программистам и дизайнерам. Узнаете, как продвигать в соцсетях товарный бизнес.
Подготовите для заказчика медиаплан и отчёт.

• Пиксель VК
• ТЗ на креатив
• Каталог товаров
• Отчёт заказчику
• Презентация медиаплана
• Практическая работа 1 - Вы настроите в VK Рекламе таргетированную рекламную кампанию по продвижению каталога товаров
• Практическая работа 2 - Составите ТЗ для программиста на установку Пикселя VK и ТЗ для дизайнера на креативы
• Практическая работа 3 - Подготовите для заказчика медиаплан и отчёт о проделанной работе

4 модуль. Анализ и оптимизация рекламы в социальных сетях
Узнаете, как оптимизировать рекламные кампании.
Проведёте сводный анализ и визуализируете данные, которые получите на площадках таргетированной рекламы.

• Looker Studio
• Анализ трафика
• Сводные отчёты
• Отчёт для заказчика
• Оптимизация кампаний
• Практическая работа 1 - Вы подготовите сводные отчёты по таргетированной рекламе
• Практическая работа 2 - Проанализируете и визуализируете полученные данные, а затем предложите план оптимизации рекламных кампаний
• Практическая работа 3 - Скорректируете медиаплан и потренируетесь защищать его перед заказчиком

5 модуль. Поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе
Разберётесь в интерфейсе Яндекс Директа и подготовите к запуску простую рекламную кампанию в Мастере кампаний и на Поиске.

• Яндекс Директ
• Мастер кампаний
• Разметка ссылок
• Базовая настройка поисковых кампаний
• Практическая работа 1 - Вы подготовите и настроите Мастер кампаний
• Практическая работа 2 - Вы подготовите и настроите поисковую рекламную кампанию в Яндекс Директе

6 модуль. Продвинутые поисковые кампании в Яндекс Директе
Узнаете, как запускать более сложные поисковые кампании.
Научитесь проводить исследования продукта, конкурентов, собирать большие семантические ядра.
Сможете запускать и массово изменять кампании через Директ Коммандер.

• Wordstat
• Директ Коммандер
• Медиапланирование
• Загрузка кампаний через Excel
• Продвинутые настройки кампаний
• Практическая работа 1 - Вы проведёте исследование бизнеса клиента, продукта и конкурентов. Посчитаете воронку продаж и составите медиаплан.
• Практическая работа 2 - Создадите сложные поисковые кампании, отредактируете их и загрузите через Директ Коммандер.

7 модуль. Кампании в Рекламной сети Яндекса
Узнаете, как запускать кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Настроите ретаргетинговые кампании на разные сегменты аудиторий.

• РСЯ
• A/B-тесты
• Ретаргетинг
• Яндекс Аудитории
• Практическая работа - Вы настроите рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса на разные сегменты аудиторий

8 модуль. Google Ads и рекламные кампании в СНГ
Узнаете, как работать с зарубежными рынками и запускать поисковые рекламные кампании в Google Ads — для среднего бизнеса и B2B. Соберёте сайт на Tilda, настроите Google Analytics 4.

• Медиаплан
• A/B-тесты
• Google Мой бизнес
• Google Tag Manager
• Google Analytics 4
• Настройка рекламы в Google Ads
• Практическая работа 1 - Вы подготовите поисковую рекламную кампанию в Google Ads
• Практическая работа 2 - Составите ТЗ на установку Google Analytics и разметите цели
• Практическая работа 3 - Запустите A/B-тесты с помощью Google Ads Editor

9 модуль. Яндекс Метрика и Google Analytics 4
Узнаете, как использовать данные аналитики из Яндекс Метрики и Google Analytics для разных задач.
Научитесь устанавливать счётчики систем веб-аналитики и составлять ТЗ.
Разберётесь в интерфейсе Google Tag Manager.

• Вебвизор
• Анализ данных
• Яндекс Метрика
• Google Analytics 4
• Google Tag Manager
• Практическая работа 1 - Вы создадите ТЗ на установку счётчиков Яндекс Метрики и Google Analytics
• Практическая работа 2 - Проанализируйте кампании в системах веб-аналитики и найдете зоны роста

10 модуль. Продвинутый анализ и оптимизация рекламы
Закрепите полученные знания, проведёте сквозной анализ и визуализируете полученные данные.
Составите план оптимизации и масштабирования рекламных кампаний в Яндекс Директе, VK Рекламе и Google Ads.
Гипотезы
A/B-тесты
Google Таблицы
Сводные таблицы
Оптимизация кампаний
Практическая работа 1 - Вы сделаете сводные отчёты по четырём рекламным системам: Яндекс Директу, VK Рекламе и Google Ads
Практическая работа 2 - Представите полученные данные в виде наглядных графиков и схем
Практическая работа 3 - Проанализируете выгрузки рекламных кабинетов и найдёте зоны роста

11 модуль. Подготовка к сертификации по Яндекс Директу
Узнаете особенности базовой сертификации. Пройдёте пробное тестирование в онлайн-тренажёре и поймёте, какие темы нужно повторить.

• Базовая сертификация по Яндекс Директу